Aider une marque de petits fruits à croquer dans le marché des bonbons
PATIENCE
La marque biologique Patience s’offre une cure de jouvence avec SourCran, ses canneberges surettes aromatisées qui rivalisent en intensité avec les meilleurs bonbons acidulés. L'objectif : étendre sa notoriété et attirer un bassin d’acheteurs plus large. Le mandat : actualiser le positionnement, la plateforme d’emballage et l’ensemble des pratiques marketing de la marque.
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Audit et analyse de marché
Insight consommateur
Positionnement de marque
Identité de marque
Design d’emballage
Campagne de communication
Design Web
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Marie-Ève Caron, stratégie de marque
Caroline Reumont, direction artistique
Cecilia Castelli, illustrations
Valérie Derome-Massé, photographies produits
Kristina Landry et Mélanie Franz, rédaction-conception
Espace M, placement médias
Nicolas Boissy, design numérique (vidéo)
Antoine Foisy (quarante douze), motion
François Genois, animation HTML
Steve Desmarais, infographie
Vincent Castonguay, photographies portefolio campagne
Le nouvel univers comprend un logo, dont la forme arrondie rappelle celle de la canneberge, des éléments visuels aussi vifs que les goûts offerts, et une bouche qui illustre (littéralement) le goût électrique de la collation. La fenêtre ronde — encore un rappel au petit fruit — servira de fil conducteur entre toutes les gammes innovantes de Patience. Fraîche, vibrante et joyeuse : la plateforme de marque est en parfaite adéquation avec les produits.
Stratégie
Se démarquer de ce qui se fait sur le marché traditionnel de la canneberge en faisant migrer la petite baie vers une catégorie innovante et en croissance : la gâterie santé. Avec un consommateur à la recherche de saveurs et de textures éclatées, SourCran incarne l’équilibre parfait. La plateforme SourCran est le premier jalon d’un système permettant à chaque produit Patience de faire entendre une voix unique, mais en chœur.
Idée
La campagne « Vraies canneberges. Vrai goût de bonbon. C’est sûr. » est présentée en format vidéo et en affichage d’impact. L’offensive télé est en ondes ce printemps et est diffusée au Québec et aux États-Unis afin de rejoindre les consommateurs dans ces marchés en croissance.
Plateforme d’emballages
L'emballage joue un rôle important dans le succès d'une marque, car il contribue à accroître sa notoriété et sa visibilité dans les rayons. De ce fait, l’emballage de SourCran est conçu pour sauter aux yeux et marquer les esprits. Chaque saveur a sa propre bouche fruitée pour aider les consommateurs à parcourir l'offre.
Campagne
La réponse est immédiate, le nombre de listings est à la hausse avec une nouvelle distribution chez Walmart aux États-Unis.
Résultat
« Le rebranding de SourCran comportait plusieurs défis que La Famille a su relever avec brio : différencier cette nouvelle offre, interpeller le consommateur et faciliter sa compréhension du produit, tout y est ! »
— Caroline Miron, vice-president marketing, Fruit d’Or
Écoute active, échanges constructifs, dialogues empathiques. C’est comme ça que nous travaillons ensemble.
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